Semalt พูดถึงการเปลี่ยนแปลง SEO ที่สำคัญที่สุดในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา



SEO เป็นหนึ่งในพื้นที่ที่มีความผันผวนมากที่สุดในอุตสาหกรรมไอที และเห็นได้ชัดว่าไม่ได้รับผลกระทบจากการขาดโมเมนตัมในการพัฒนา ในหนึ่งปีครึ่งที่ผ่านมา มีการเปลี่ยนแปลงมากมายในด้านการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา ซึ่งแม้แต่ผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ซึ่งในเวลานี้หลุดออกจาก "หัวข้อ" ก็ยังต้องศึกษาใหม่อีกมาก

หากเราใช้เวลาสัก 5 ปี ใน SEO ทุกอย่างก็เปลี่ยนไปเกือบหมด สิ่งที่เกี่ยวข้องในตอนนั้นและการทำงานของทุกอย่างในตอนนี้เป็นโลกที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง และอัลกอริทึมของ Google และ Yandex เป็นเพียงส่วนหนึ่งของปริศนาเท่านั้น มันเกี่ยวกับตลาดนั่นเอง ทัศนคติของธุรกิจต่อการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก ผู้ประกอบการเกือบทุกคนเข้าใจดีว่าอินเทอร์เน็ตสามารถเป็นทั้งกระดานกระโดดน้ำสำหรับการบินขึ้นและการสูญเสียโอกาสสำหรับเขา

การทำความเข้าใจความเป็นจริงของ SEO สมัยใหม่มีความสำคัญแม้สำหรับผู้ที่ไม่ได้ปฏิบัติงานจริง อย่างน้อยก็จะช่วยคุณในการประเมินข้อเสนอของบุคคลที่สามหรือทำความเข้าใจวิธีการทำงานที่ดีที่สุดหากคุณตัดสินใจที่จะโปรโมตด้วยตัวเอง

นี่คือรายการการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดที่เกิดขึ้นใน SEO ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา

ปัจจัยภายในที่มีความสำคัญ

ทั้ง Google และ Yandex กำลังปรับปรุงอัลกอริทึมของตนอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับผลการค้นหาที่ดีที่สุด ที่ด้านบนสุด ควรมีไซต์คุณภาพสูง ไม่ใช่แค่ไซต์ที่มีโปรไฟล์ลิงก์ที่ดีกว่า

การรับสถานะคุณภาพโดยไม่ใช้ปัจจัยภายในเป็นเรื่องที่ไม่สมจริง แม้ว่าเรากำลังพูดถึงคำขอที่มีการแข่งขันต่ำ หากคุณจัดการเพื่อให้ได้อันดับสูงสุดเนื่องจากการสูบน้ำลิงก์ที่ดี หากมีปัญหาในไซต์ การแปลงที่ไม่ดีและปัจจัยด้านพฤติกรรมเชิงลบจะทำให้ตัวเองรู้สึกได้อย่างรวดเร็ว

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา การซื้อลิงค์มากกว่าคู่แข่งก็เพียงพอแล้ว และคุณจะไม่ต้องสนใจปัจจัยภายในมากนัก ตอนนี้ในหลายช่อง สถานการณ์กลับตรงกันข้าม

ในขณะนี้ มีตัวอย่างมากมายเมื่อไซต์ที่มีลิงก์ย้อนกลับขั้นต่ำมีการมองเห็นที่ดีในช่องของตนเนื่องจากการศึกษาปัจจัยภายในคุณภาพสูง

การตายของลิงก์สแปม

หากก่อนหน้านี้มีกฎง่ายๆ - ยิ่งลิงก์มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดี ตอนนี้ลำดับความสำคัญคือคุณภาพ วิธีการทำงานที่ไม่ระมัดระวังใดๆ กับมวลลิงก์ถือเป็นความพยายามที่จะจัดการและถูกลงโทษ ในยานเดกซ์ Minusinsk มีหน้าที่รับผิดชอบในเรื่องนี้ และใน Google ก็คือ Penguin

เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถจดจำลิงก์ที่ผิดธรรมชาติได้ดี ซึ่งนำไปสู่ความนิยมในเทคนิคต่างๆ เช่น การสร้างลิงก์ด้วยตนเอง การตลาดแบบฝูงชน และการตลาดเนื้อหา อันหลังใช้เพื่อให้ได้ลิงค์ที่มีคุณภาพสูงสุด เนื่องจากมักจะโพสต์เฉพาะในสื่อที่เกี่ยวข้องและในไซต์เฉพาะเรื่องเท่านั้น

ลิงก์ที่มีคุณภาพต่ำอย่างดีที่สุดจะไม่ถูกนำมาพิจารณาโดยเครื่องมือค้นหา ในกรณีที่เลวร้ายที่สุด การดำเนินการนี้อาจนำไปสู่การคว่ำบาตรบนเว็บไซต์ วิธีหนึ่งที่พิสูจน์แล้วในการรวบรวมไซต์ที่ดีเพื่อรับลิงก์จากไซต์เหล่านั้นคือ บทวิเคราะห์คู่แข่ง. และเพื่อให้การวิเคราะห์คู่แข่งที่ดี คุณต้องมีเครื่องมือที่ทรงพลัง ฉันขอแนะนำ เครื่องมือ Semalt DSD.

เน้นความหมายแทนรูปแบบ

ประการแรก Panda จาก Google และ Baden-Baden ใน Yandex มีอิทธิพลอย่างมากต่อการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าสำหรับคำหลัก ซึ่งลดประสิทธิภาพของวิธีการปกติลงอย่างมาก

เสิร์ชเอ็นจิ้นกำลังแนะนำการค้นหาเชิงความหมาย สาระสำคัญคือการถอดรหัสเจตนาของผู้ใช้ ซึ่งอาจแตกต่างออกไปแม้เมื่อป้อนวลีสำคัญเดียวกัน ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่ป้อนข้อความค้นหา "Tesla Model 3" สามารถค้นหาบทวิจารณ์รถยนต์รุ่นนี้หรือเพียงแค่ข่าวในหัวข้อหรือรูปภาพ

การระบุเจตนาของคำค้นหา - ข้อมูล เชิงพาณิชย์ หรือรวมกัน - ช่วยให้คุณกระจายความหมายหลักในหน้า Landing Page ของไซต์ได้อย่างถูกต้อง เพื่อทำให้งานนี้เป็นแบบอัตโนมัติ คุณสามารถใช้เครื่องมือ SEO พิเศษเช่น แดชบอร์ด SEO เฉพาะ.

ผลกระทบของตัวชี้วัดพฤติกรรมต่อการจัดอันดับ

สิ่งนี้สามารถสังเกตได้ชัดเจนโดยเฉพาะใน Yandex ซึ่งยิ่งคุณเข้าใกล้ Top มากเท่าไหร่ อิทธิพลของตัวชี้วัดพฤติกรรมก็จะยิ่งสังเกตเห็นมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งรวมถึงวิธีการต่างๆ ที่ผู้ใช้โต้ตอบกับไซต์ เช่น เวลาที่ใช้บนหน้าเว็บ อัตราตีกลับ อัตราการคลิกผ่านของไซต์ การกลับมาที่ผลการค้นหา ฯลฯ

ในตอนแรก มีข้อมูลเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับผลกระทบของเมตริกเหล่านี้ที่มีต่อตำแหน่งของไซต์ในผลการค้นหา จากนั้นก็มีการโกงรูปแบบต่างๆ เพิ่มขึ้น และบริการที่นำเสนอนี้ดูเหมือนเห็ดหลังฝนตก วันนี้เป็นที่ชัดเจนว่าวิธีที่น่าเชื่อถือที่สุดในการใช้ปัจจัยเหล่านี้เพื่อประโยชน์ของการโปรโมตเว็บไซต์คือการทำงานเพื่อปรับปรุงปัจจัยเหล่านี้

คอนเทนต์มาร์เก็ตติ้ง

เมื่อก่อนไม่มีใครเสียเวลากับเรื่องนี้แต่ก็ชัดเจนแล้วว่าการรวมตัวของ การตลาดเนื้อหาและ SEO เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดสำหรับการโปรโมตเว็บไซต์ในการค้นหา เนื้อหาคุณภาพสูงและมีประโยชน์ที่ตอบคำถามของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเต็มที่ ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายหลายอย่างพร้อมกัน:
  • เพิ่มการมองเห็นไซต์อย่างมากในการค้นหาและดึงดูดการเข้าชมเพิ่มเติมจากผลการค้นหาทั่วไป
  • ช่วยให้ได้รับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพและมีความเกี่ยวข้อง
  • มีส่วนช่วยในการสร้างภาพลักษณ์ของผู้เชี่ยวชาญ
  • กระตุ้นการเติบโตของการรับรู้ถึงแบรนด์
  • ช่วยให้คุณสร้างแกนหลักของผู้ชมถาวรบนเว็บไซต์
ตามที่คุณอาจเดาได้จากประเด็นข้างต้น การทำงานในทิศทางนี้สามารถแบ่งออกเป็นภายในและภายนอกได้ การพัฒนาของ บล็อก ตามโครงการเชิงพาณิชย์รวมกับงานจัดวางสิ่งพิมพ์ของแขกอย่างเป็นระบบช่วยให้คุณบรรลุผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

มือถืออยู่เบื้องหน้า

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์มือถือซึ่งไม่มีใครคิดมาก่อนได้กลายเป็นความจำเป็นที่ชัดเจนในทุกวันนี้ ปริมาณการรับส่งข้อมูลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เกินเดสก์ท็อป

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งในการค้นหาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือการที่ Google เปลี่ยนไปใช้ดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก - ตอนนี้การจัดทำดัชนีเวอร์ชันสำหรับมือถือของเว็บไซต์จะมีความสำคัญมากกว่าอันดับแรก ไม่ใช่สำหรับเดสก์ท็อป ยิ่งกว่านั้น ทั้ง Google และ Yandex กำลังส่งเสริมเทคโนโลยีอย่างแข็งขันเพื่อเร่งการทำงานของหน้าเว็บไซต์บนอุปกรณ์มือถือและกำลังทำทุกอย่างเพื่อให้ชัดเจนว่าพื้นที่นี้มีความสำคัญในตอนนี้

วิธีที่เร็วที่สุดในการปรับปรุงคุณภาพการเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่ของไซต์คือการเปลี่ยนไปใช้การออกแบบที่ตอบสนอง ในการทำเช่นนี้ คุณสามารถซื้อเทมเพลตการออกแบบสำเร็จรูปสำหรับ CMS ของคุณ หรือสั่งซื้อดัดแปลงจากเทมเพลตที่มีอยู่ นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องปรับปรุงพารามิเตอร์เช่น ความเร็วในการโหลดหน้าเนื่องจากผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มักใช้การเชื่อมต่อที่ช้ากว่า

การเปลี่ยนแปลง SERP

หน้าผลลัพธ์ของปัญหามีการเปลี่ยนแปลง กลุ่มโฆษณา PPC เติบโตขึ้น และค่อยๆ แทนที่ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเองจากหน้าจอแรก ซึ่งจะเห็นได้ชัดเจนเป็นพิเศษบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ สิ่งนี้ทำให้การติดอันดับ 3 อันดับแรกเป็นที่ต้องการมากยิ่งขึ้น และผลลัพธ์ที่เหลือในรายการจะได้รับ Conversion น้อยลงไปอีก

Google กำลังพัฒนากราฟความรู้อย่างจริงจังและเพิ่มรายการข้อความค้นหาที่แสดงตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ ยานเดกซ์ไม่ล้าหลัง และยังแสดงคำตอบสำหรับคำขอข้อมูลจำนวนมากในผลการค้นหา

ในแง่หนึ่ง จะปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยลดความพยายามของผู้ใช้ในการรับข้อมูลที่ต้องการให้เหลือน้อยที่สุด ในทางกลับกัน การคาดคะเนก็เป็นจริงว่าในอนาคตเสิร์ชเอ็นจิ้นมีแนวโน้มที่จะให้การคลิกแก่เจ้าของไซต์น้อยลงเรื่อยๆ ทำให้ผู้ใช้อยู่ในระบบนิเวศของพวกเขา

การเพิ่มขึ้นของ SEO ในพื้นที่

ด้วยการเพิ่มขึ้นของการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตบนมือถือความเร็วสูง (4G) ผู้คนจึงมองหาสินค้าและบริการที่ใกล้ชิดกับพวกเขาในเมืองใดเมืองหนึ่งมากขึ้น ต้องขอบคุณผู้ใช้มือถือที่คำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับสถานที่เฉพาะกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ

ในตลาดตะวันตก SEO ท้องถิ่นเป็นองค์ประกอบสำคัญของ กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและตอนนี้แนวโน้มนี้กำลังได้รับแรงผลักดันอย่างต่อเนื่องในอินเทอร์เน็ตของรัสเซีย หากธุรกิจของคุณมุ่งเน้นที่ผู้ชมเป้าหมายในเมืองใดเมืองหนึ่ง ให้ใส่ใจกับเรื่องนี้

บทสรุป

ในบทความนี้ เราได้ระบุการเปลี่ยนแปลง SEO ที่สำคัญที่สุดในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา สรุปข้างต้น เราสามารถสรุปได้ดังต่อไปนี้:
  1. ระดับของการเพิ่มประสิทธิภาพภายในมีความสำคัญมากกว่าผลกระทบต่อปัจจัยภายนอก
  2. เมื่อทำงานกับลิงค์คุณภาพเป็นสิ่งสำคัญไม่ใช่ปริมาณ มวลลิงค์ควรดูเป็นธรรมชาติที่สุด
  3. เสิร์ชเอ็นจิ้นได้เรียนรู้ที่จะเข้าใจความหมายของข้อความค้นหา ซึ่งเพิ่มข้อกำหนดสำหรับคุณภาพของเนื้อหา
  4. การตลาดเนื้อหาที่มีความสามารถกำลังกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การส่งเสริมเครื่องมือค้นหาที่ทันสมัย
  5. การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือไม่ใช่หนึ่งในตัวเลือกที่มีประโยชน์แต่ไม่จำเป็นอีกต่อไป ตอนนี้มันเป็นสิ่งจำเป็น
  6. เสิร์ชเอ็นจิ้นค่อยๆ แทนที่ผลลัพธ์ทั่วไปด้วยลิงก์ไปยังเว็บไซต์ โดยแสดงคำตอบสำหรับคำถามโดยตรงใน SERP
  7. SEO ท้องถิ่นเป็นแนวทางที่สำคัญและมีแนวโน้มในการทำงาน ซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจในภูมิภาค
การทำความเข้าใจกับสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปใน SEO และตำแหน่งที่ทุกอย่างกำลังดำเนินไป ช่วยให้คุณปรับกลยุทธ์การโปรโมตได้อย่างมีประสิทธิภาพและรับผลตอบแทนที่ดีจากความพยายามของคุณ

จับนิ้วของคุณบนชีพจรและถ้าคุณมีบางอย่างที่จะเพิ่มในรายการของเรา - แบ่งปันความคิดเห็นของคุณในความคิดเห็น!

mass gmail